隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已逐漸演變?yōu)樯虡?biāo)競(jìng)爭(zhēng)。改革開(kāi)放以來(lái)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)有了較大提高，但一些企業(yè)在運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略方面還存在一些問(wèn)題。

要培育出成果具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)，首先須從思想上對(duì)商標(biāo)予以高度重視，并對(duì)商標(biāo)注冊(cè)需要什么資料做出全面、正確的認(rèn)識(shí)。商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器和提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，企業(yè)可以通過(guò)許可使用、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押融資、作價(jià)投資等方式進(jìn)行運(yùn)用的重要資產(chǎn)。

那么可以從哪些方面出發(fā)，打造一個(gè)有個(gè)性的商標(biāo)呢：

一、選擇能凝聚企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、與商品個(gè)性相協(xié)調(diào)、符合主要消費(fèi)群體的消費(fèi)心理的商標(biāo)。

二、要精心對(duì)商標(biāo)命名。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)必須具有顯著性，為了更好地與他人商標(biāo)區(qū)別商標(biāo)還應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性。因此商標(biāo)命名必須遵循一定的原則，要給人簡(jiǎn)潔、易讀、易記的形象，不要過(guò)于繁雜，過(guò)于冗長(zhǎng)。

三、立足于服務(wù)顧客，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理保證使用商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、可靠，提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)樹(shù)立負(fù)責(zé)到底的誠(chéng)信形象。

四、要加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)，積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料生產(chǎn)新產(chǎn)品，并注意產(chǎn)品及時(shí)更新?lián)Q代提高使用商標(biāo)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

五、以商標(biāo)為核心建立企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，以現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)群體為主要對(duì)象。，通過(guò)商標(biāo)把企業(yè)的質(zhì)量可靠、服務(wù)良好、技術(shù)先進(jìn)等信息傳遞給消費(fèi)者和社會(huì)公眾擴(kuò)大商標(biāo)的知名度。

六、不僅要提升商品和服務(wù)的品質(zhì)滿足消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)功能的需要，而且要鑄就商標(biāo)的文化價(jià)值滿足消費(fèi)者的心理需要。

七、順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的要求，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源不斷提高商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。正穗財(cái)稅知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)系電話：400-600-5982